成都app设计公司将从活动运营和用户运营的角度来讲讲强于交际的腾讯,是如何通过将微信读书app打造成一个“书友会”进而切入阅览商场的。

1.产品定位

微信读书是一款依据微信关系链的官方阅览app。它在给用户提供极致阅览体验的一起,为用户引荐合适的书本,并可运用户查看微信老友的读书动态、与老友讨论正在阅览的书本等。

成都app设计公司

1.1slogon

微信读书——让阅览不再孤独

1.2官方主打特征

精心打造的阅览体验——支撑ERUP和TXT格局,随心个性化专属阅览风格。

和老友发现优质书——书海苍茫,不妨让微信老友来帮你完成挑选,发现下一步合适你的书。

和老友沟通阅览思想——在阅览中与老友的主意邂逅,跟老友沟通你的阅览感想,碰撞出更多

和老友比拼读书排行——严肃的阅览游戏,在阅览中不只收获知识,更收获与老友比拼的成就感。

1.3目标用户

从slogn“让阅览不再孤独”其实就能够看出,微信读书主打的是交际阅览。而微信读书作为一款依据微信关系链的阅览产品,那么它的目标用户无疑是有电子书阅览需求的微信用户,但又因其对版权的重视,app上提供的基本都是正规出版的高质量书本。

其目标用户应该是:有电子书阅览需求并对书本品质要求较高的微信用户。

1.4处理需求痛点

阅览需求:处理用户最基本的阅览需求无疑是一款阅览类app的使命。

笔记需求:好记性不如烂笔头,微信读书能够随时随地让用户即时记录笔记。

共享需求:笔记和主意公开可见,还可对此进行点评,满足用户想表达和沟通的需求。

引荐需求:人们或多或少会遇到无书可读的问题。虽然各类app都会有各式各样的引荐专题,但依旧难以抉择。若是有熟人甚至是朋友圈中的专业人士引荐,那么相对来说更能促进用户去读。微信的朋友引荐功用很好的处理了这一需求。

 

2.商场情况

成都微信开发图例

微信读书于2015年8月27日,推出Android1.0.0版本。从上图数据来看,到2016/12/16微信读书安卓端的下载总量近1340万。相对于QQ阅览4.95亿的安卓端总下载量还有相当大的距离,不过究竟QQ阅览早在2012年便已推出,比微信阅览早了将近5年,用户量没有可比性。但QQ阅览庞大的用户规划,也恰巧说明晰阅览商场的广阔,再加上依据有8亿用活的微信关系链,在成都app设计公司看来微信读书的用户规划还有很大的上升空间。

3.产品功用

微信读书app产品框架(IOS1.5.0.438版本)

依据以上ios版的产品框架结构图,我们能够将微信读书所提供的产品功用划分为常规功用和特征功用两类。

3.1常规功用

阅览:提供大量的优质电子书本供用户选择阅览。

书本引荐:各种维度的榜单引荐、专题分类以及微信老友的引荐帮用户做出书本决策。

3.2特征功用

赠书:用户能够购买电子书赠与老友

交际互动:通过私信、点赞、评论能方式进行主意的沟通互动

阅览时长兑换书币:通过阅览时长能够兑换书币用来购买书本

发表笔记评论:阅览过程可随时记录笔记,方便回忆,而且可看到他人的笔记评论进行互动,笔记视图化功用能够促进共享也能够保存至本地

私密设置:不想让老友看到的在阅书本能够进行私密设置

成都app设计公司图

4.运营手段

如果说诸如淘宝阅览、豆瓣阅览之类的app提供给用户的是一个书架的话—书架上有各式各样的书能够供用户自行挑选;那么微信读书所打造的就是一个书友会了。用户能够在里面发表自己的主意与其他人进行互动共享,而且能够互相引荐自己想看的书。

那么对于这么一个阅览类产品,它最主要的运营手段除了常规的内容层面的书本引荐,更加需要关注的是用户的UGC活跃度,刺激他们贡献更多的内容。这样才干产生更多的主意让用户进行思想的碰撞,而这从app的框架规划就可见一斑:1).有意弱化书城功用,书城入口较深,在书架模块的右上角,而不是与“发现”、“书架”位于同一层级维度。2).第一层级的四个入口“发现”、“书架”、“主意”、“我”,有两个是依据老友规划的:“发现”和“主意”,那么微信读书到底在用户的运营层面下了哪些功夫呢?

无论是活动运营也好,内容运营也好,其本质都是对用户的运营。而用户运营其目的无非就是为了用户的规划化及用户的变现。

任何商业模式,都需要将盈利作为其最终的目标之一。而对于互联网产品,要想实现盈利具备规划化的活跃用户则是有必要的。从一定程度上来说,用户规划越大,互联网企业的边际成本就越低,甚至无限趋近于零。而要想扩大自己的活跃用户规划,无非就是从开源+节流+保活跃这三个方面入手。

4.1开源

成都app设计公司所谓开源就是新用户的引进。作为一个交际型的阅览app,微信读书的主要开源手段是老带新和ASO。

4.1.1老带新

功用层面:无处不在的共享功用——无论是各类榜单、书本详情页、书本阅览页、个人笔记还是读书排行榜等都支撑共享功用,让用户共享至其他交际媒体(如微信、朋友圈、微博、QQ空间等)进行曝光,吸引新的用户进来。

活动层面:赠书活动。将自己获得的书赠与微信老友(包括没有运用该app的老友),从而达到拉新的目的。而且长期有赠一得一的活动:赠出购买的书本后,赠书者将免费获得此书,老友最多可通过“赠一得一”领取两本书本。一本书一起满足两个人阅览。

对于这种老用户拉新用户的行为,其要求更多的是一种对人性的把握。究竟我们在交际场合展现的行为并不一定是人对信息的的真实需求。通俗一点讲就是:我们想看的和我们愿意共享至交际媒体内容往往存在很大的差异。微信读书也在刺激用户共享至朋友圈让产品为更多人所知这方面做了颇多的努力。

1.简约美观的规划。这款app无论是页面的排版规划还是色彩的选择,都体现着一种简单之美,让用户共享至朋友圈的时候不会降低自己的审美品位。

2.优质的电子书本。微信读书上的电子书基本都是正规出版的优质书本,而且在书本信息页明确表明晰版权信息。共享至朋友圈能展现自己较高的阅览素养,涉猎领域之深。

3.赠书这一功用的引进,无疑是给了用户一个很好的夸耀时机,而且一起也能加强和朋友的互动,赠出的书自己也能够一起阅览进行书籍的互换。

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